A copa do mundo e as oportunidades para empresas contábeis

* por Anderson Hernandes

O Brasil está prestes a receber uma enxurrada de oportunidades e recursos financeiros de dois grandes eventos internacionais: a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas do Rio de Janeiro em 2016. Estudos comprovam que esses dois eventos terão um impacto relevante na economia nos anos de realização e anos que antecedem. Para o mercado contábil surgem diferentes questionamentos sobre como esses eventos podem alavancar empresas de serviços contábeis. Cabe mencionar que apesar das empresas contábeis comumente não estarem diretamente relacionadas com atividades esportivas, os serviços prestados por elas estão diretamente envolvidos nas atividades prestadas pelas empresas que atuam direta ou indiretamente com tais eventos. Assim nesse artigo destacarei oportunidades e competências necessárias para empresas contábeis:

Algumas Oportunidades para Empresas Contábeis

- Aberturas de novas empresas para atender desde a infra-estrutura, organização e apoio dos eventos;

- Fluxo de capital e de empresas estrangeiras para o Brasil;

- Crescimento de faturamento para empresas-clientes e conseqüentemente aumento da demanda de serviços;

- Abertura de filiais e empresas em cidades-sedes dos eventos;

- Empresas estrangeiras que desconhecem completamente a legislação aplicável no Brasil

Algumas Competências Requeridas para Empresas Contábeis

- Equipe preparada para atender empresas estrangeiras no idioma de origem ou na língua inglesa;

- Amplos conhecimentos em contabilidade nos moldes internacionais;

- Estrutura moderna e capacidade de atendimento as necessidades do mercado;

- Ampliação de bases de atendimento em diferentes cidades, especialmente nas cidades-sedes;

- Rol de serviços ampliados com disponibilidade de outras especializações inclusive jurídicas;

- Conhecimento de legislação estadual de diferentes regiões do país;

- Consultores tributários especializados para elaboração de estudos e planejamentos tributários;

- Material de comunicação, artigos publicados, estudos tributários e sites em diferentes idiomas;

Com a aproximação desses mega eventos esportivos, muitas mudanças influenciarão as oportunidades e competências para as empresas de contabilidade, no entanto, aquelas que se prepararem antecipadamente, terão melhores oportunidades de se beneficiar com crescimento de mercado e aumento da lucratividade.

* Anderson Hernandes é palestrante e escritor, apontado como o maior especialista de marketing contábil do Brasil

www.andersonhernandes.com.br

Não quero ser sempre ouvido, mas não me ignore.

Não quero ser sempre lembrado, mas, por favor, não me esqueça.

Não quero que façam tudo por mim, mas que façam pelo menos o mínimo.

Não quero que sintam pena de mim, mas que aceitem que também sofro.

Não quero atenção exclusiva, mas alguém que se interesse um pouco mais por mim.

Não quero que me achem insubstituível, mas que pelo menos digam que sentiram minha falta.

Não quero que leiam tudo que escrevo, mas que pelo menos saibam que escrevo algo.

Não quero que chorem por mim, mas que entendam que tenho sentimentos.

Não quero que me abrace o tempo todo, mas que saibam o que um abraço significa para mim.

Não quero que me dê carinho sempre, mas, por favor, não me despreze.

Não quero que me ofereça muito, mas que pelo menos ofereça o mínimo necessário para ser feliz.

São apenas momentos…

Toda uma vida é construída pela soma de pequenos momentos, talvez por isso o segredo para ser feliz seja saber aproveitar os melhores momentos da vida.

Existem momentos que marcam, às vezes de modo positivo e outros negativos, fazendo-nos recordar o que queremos esquecer ou registrando para sempre aquilo que não nunca deve ser esquecido.

Momentos são assim, às vezes são rápidos e outras vezes demoram tanto para passar que nem parecem momentos, podem ser simples ou inteiramente complexos, podemos esperar uma vida inteira por ele ou simplesmente surgirem inesperadamente.

Alguns momentos resumem-se a pequenos gestos, algumas palavras, um rápido sorriso, e existem momentos que para alguns podem não ter significado nenhum, enquanto a outros podem ser simplesmente marcantes.

Podemos estar no momento certo ou no errado, significando entre a vida ou até mesmo a fatalidade, derivando da alegria de escapar por um pequeno momento ou até perder tudo pelo mesmo simples momento.

O momento não tem volta, portanto se o deixarmos passar, ele simplesmente se foi, acabou, perdeu-se, restando esperar por outro momento que talvez em nenhum outro momento surja novamente.

O rumo de uma vida toda pode ser decidido e alterado por uma simples decisão de momento, mesmo que nem sequer tenhamos um momento para pensar nisso.

Existem momentos que estamos tristes e outros que estamos alegres, momentos que queremos falar e outros que simplesmente ficamos calados, momentos que ouvimos e outros que nem damos ouvidos, momentos que choramos de tristeza e outros que choramos de alegria, enfim, se pensarmos por um momento compreenderemos que existem momentos para tudo.

Às vezes tudo o que queremos é um momento para nós mesmos, mas como parece difícil achar o momento certo para isso, como se simplesmente não tivéssemos direito a um momento único e nosso.

Momentos podem ser momentâneos ou eternos, podem ser importantes e significantes ou sem qualquer importância ou significância, podem marcar ou ser esquecidos, ser bons ou ruins, e pensando bem, podem ter tantos significados diferentes que é impossível descrever tudo o que é um momento, apenas nesse momento.

Esse poema foi escrito pelo meu amado irmão Jefferson em comemoração aos meus 15 anos profissionais.

Agradeço de coração a ele e compartilho com meus queridos leitores essas lindas palavras.

O que pode acontecer em 15 anos?

Podem acontecer muitas coisas,

outras podem deixar de acontecer.

Há pouco mais de 15 anos nasceu uma menina,

que com uma pinta na testa tornou-se uma linda moça.

Há 13 anos resolvi largar a mamadeira,

e há 12 comecei a trabalhar.

Há 5 anos, como num piscar de olhos,

perdemos aquele a quem mais admirávamos,

A referência em nossa família,

aquele que tanto nos ensinou,

Pessoa de caráter incomum,

nosso amado pai,

que hoje só nos resta uma enorme saudade.

Como se fosse ironia da vida

há 4 anos após uma ligação de tão longe,

franzinamente aparece uma pequena pessoa,

tão pequena que dava até medo de segura-la no colo,

mas que hoje, docemente com nome de Giovanna,

tanto preenche nossas vidas.

Como que se fosse pouco,

apareceram mais alegrias

Só que dessa vez em dose dupla,

Primeiro um pequeno menino,

Que de tão envergonhado,

Mal conseguíamos avistar seu rosto.

Menino este que de trakinagem em trakinagem,

e com um lindo sorriso,

Enche nossas vidas de alegrias.

Branca quanto este papel,

Apareceu uma linda e sorridente menina,

Menina que consegue encantar a todos com um simples olhar,

Surpreendendo a todos com seu charme e carisma,

Como que completando o vazio em nossas vidas.

Quinze anos pode parecer pouco,

mas pode ser uma eternidade,

Afinal, quanta coisa pode acontecer!

Quinze anos pode fazer um jovem rapaz,

que até a pouco tempo,

brincava de lutinha com teu irmão,

arriliava tua irmã, e tomava palmadas da mamãe.

Mas como que instantaneamente,

tornou-se um grande homem.

Mais que isso, um lindo homem,

Não somente por seus olhos verdes,

Mas principalmente pelo seu caráter,

Imenso coração.

Homem que teve que aprender a vender,

Vender saco de lixo,

Vender gravatas,

Vender lingerie.

Aprendeu a costurar, a fazer shampoo e perfumes

aprendeu até mesmo a matar frango!

Resolveu ser empresário,

escritor, professor e palestrante,

Teve de aprender a ser pai,

Tem que ser irmão, marido, tio, amigo e um bom filho.

Como se não bastasse,

Ainda tenta ser conselheiro, psicólogo, arquiteto,

pedreiro, eletricista e mesmo com um baita de pé chato,

Ousa ser jogador de basquete.

E esse é Anderson Hernandes,

Grande pai, marido, tio, amigo, chefe

E um grande irmão!

Pessoa que tanto admiro e quem,

Destinos essas singelas palavras,

Sem rima nenhuma, mas de coração!

De teu amado irmão…

Jefferson Hernandes

18/12/2009

Eu queria me sentir cuidado, não simplesmente pela obrigação imposta, mas pelo amor e consideração.

Eu queria me sentir mais amado, amado pelo que sou, pelo que deixei de ser e pelo que ainda posso ser.

Eu queria me sentir desejado, pois o desejo aquece tudo, valoriza o ego e nos motiva a querer ainda mais.

Eu queria me sentir compreendido, não em grandes coisas ou em assuntos complexos, mas em pequenos gestos e mesmo em sentimentos sem tanta importância.

Eu queria não se lembrar das pequenas coisas, só queria olhar para elas e nunca ter de pensar por que elas parecem tão difíceis.

Eu queria ser admirado, não em grandes frases ou palavras, mas no olhar, como que simplesmente enxergando um brilho diferente nem fosse por alguns momentos.

Eu queria ter prioridade, mesmo que não fosse sempre, mas que pelo menos fosse maior do que coisas quase insignificantes.

Eu queria mais interesse genuíno, não por tudo, mas pelo que gosto de ler, de assistir e de fazer, nem que seja simplesmente para compartilhar aquilo que pode parecer sem importância.

Eu queria ser elogiado, sem exageros ou falsidade, mas pelos pequenos gestos e coisas, e em momentos simplesmente inesperados.

Eu queria sentir confiança, confiança de poder dizer o que sinto e penso, sem ser julgado e poder dizer frases que não seriam erroneamente interpretadas.

Eu queria poder dizer o que não gosto, sem que isso signifique que eu tenha rejeitado o todo só porque não gosto de uma pequena parte.

Eu queria não precisar dar indiretas, nunca usar metáforas e nem tampouco ter de dizer a outros, o que nem precisaria dizer diretamente.

Eu queria só ter uma coisa em comum, o empenho e a determinação e poder ter a certeza que quando não se alcança um objetivo, simplesmente foi porque não era possível.

Enfim, depois de escrever e reler tudo o que queria, me sinto ainda pior do que quando comecei a escrever e a pensar, pois percebo que o real problema sou eu, pois na verdade sou eu que queria demais, muito mais que poderia querer.

Quem me dera fugir da tristeza e viver em constante alegria, desfrutar do companheirismo e esquecer a solidão.

Quem me dera que os jovens fossem compreensíveis e que os filhos só trouxessem alegrias sem nunca desapontar.

Quem me dera que não existisse dinheiro, que tudo fosse de todos e que não houvesse diferenças exceto os gostos de cada um.

Quem me dera que as pessoas deixassem de ser tão complicadas, que todos fossem acessíveis e não houvesse defeitos.

Quem me dera a morte não existisse, a velhice acabasse e a doença sumisse do mapa.

Quem me dera se pudesse trabalhar menos e viver mais, o tempo não passasse tão rápido, o stress não tivesse sido descoberto e o urgente nunca sobressaísse sobre o importante.

Quem me dera se eu pudesse fazer somente o que gosto, que a obrigação significasse paixão e a satisfação fosse uma sensação dominante.

Quem me dera nunca tivesse pesadelo, mas pudesse realizar meus sonhos e esquecer que um dia era incapaz de lembrá-los.

Quem me dera ter de volta todos que perdi, desde meu cachorro até meu pai, rever amigos que já esqueci e apagar da memória que o dia em que os perdi.

Quem me dera olhar o passado e ver que só acertei, que todas as decisões foram um sucesso, e que o fracasso nunca existiu.

Quem me dera apagar os traumas de infância, os insultos que levei e as bobagens que falei.

Em fim, seria tudo isso um mundo perfeito, um sonho distante ou somente parte da minha imaginação? Não importa, pois o que me importa mesmo é quem me dera que fosse assim.

O verdadeiro amigo é aquele que ouve mesmo quando não sabe o que dizer.

É aquele que simplesmente está lá, sempre que precisar dele.

É aquele que oferece o ombro quando você chora.

É aquele que repreende quando necessário e elogia quando tem oportunidade.

É aquele que é sábio suficiente para ter todas as respostas e ainda assim não responder a todas as perguntas.

É aquele que sabe discernir o momento certo de se ouvir e nestes momentos ouve, ouve e ouve, compreendendo que o que se precisa é apenas dar ouvidos.

É uma mistura do raro com o precioso, e é algo que muito se quer, mas pouco se acha.

É aquele que sabe compreender apenas pelo olhar, sente apenas pelo toque e discerne apenas pela voz.

É aquele que não esconde verdades que devem ser ditas, mas é capaz de dizê-las como nenhum outro o poderia.

É aquele que se renega aos seus próprios sentimentos em prol dos do amigo, e é capaz de rir mesmo quando só tem motivos para chorar.

E enquanto os colegas só desenvolvem um apego superficial o verdadeiro amigo é aquele que é capaz de se apegar mais do que tudo.

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Onde todos só vêem um jardim, uma criança vê uma joaninha e admiram-se com sua beleza.

Não importa o quanto um adulto se arrume para uma festa, porque é uma criança que chamará a atenção de todos.

O adulto pode comer algo que não deseja, evitando constranger outros, mas a criança só aceita algo que realmente goste.

O adulto estabelece critérios sobre os outros com base nas marcas e nas roupas que usam, mas a criança avalia pelo sorriso.

O adulto se deprime, a criança se entristece.

O adulto se ira, a criança fica nervosa.

O adulto odeia, a criança deixa de gostar.

O adulto desiste, a criança nunca.

O adulto evita chorar, e a criança não.

O adulto guarda rancor, a criança esquece.

O adulto agride, a criança é agredida.

O adulto fica surpreso, a criança surpreende.

O adulto sorri, a criança dá risada.

Muitos reclamam do emprego, mas esquecem de investir na sua empregabilidade.

Muitos reclamam do casamento, mas pouco fizeram pela sua relação.

Muitos reclamam dos filhos, mas falharam na educação e criação.

Muitos reclamam que não tem dinheiro, mas simplesmente gastaram tudo que tinham.

Muitos reclamam que não tem sorte na vida, mas perderam todas as oportunidades que a vida lhe ofereceu.

Muitos reclamam que ninguém os entendem, mas esqueceram que o princípio de ser entendido é aprender a entender.

Muitos reclamam que não tem tempo, quando na verdade não sabem usá-lo.

Muitos reclamam que são infelizes, mas não são capazes de fazer alguém feliz.

Muitos reclamam que estão doentes, mas deixaram a saúde de lado quando estavam ainda a tinham.

Muitos reclamam que se sentem sozinhos, mas deixaram de procurar companhia.

Muitos reclamam que perderam tudo, mas esqueceram que também arriscaram tudo.

Muitos reclamam dos seus problemas, mas não sabem que o problema de verdade está dentre deles.

Muitos reclamam que nada dá certo, mas não enxergam que de tão negativos que são nada pode dar certo para eles.

Enfim, a verdade é que pouco adianta reclamar, pois quase tudo em nossa vida hoje é apenas consequência das escolhas que um dia fizemos no passado.

Já notou que sempre nos decepcionamos com as pessoas? Mas, porque isso acontece com tanta freqüência?

Para nos decepcionar, basta estabelecermos altas expectativas e esperar muito das pessoas, pensando que elas podem dar muito mais do que realmente são capazes de dar.

Basta imaginarmos que as pessoas podem ser como somos, pensar como pensamos ou enxergar como enxergamos.

Basta esquecermos que as pessoas são pessoas, imaginando que são imunes aos problemas e erros e acreditar que todos estão sempre alegres e felizes.

Basta tirarmos conclusões precipitadas, falar antes de ouvir tudo, responder antes mesmo de ouvir toda a pergunta e achar que entendem mesmo antes do assunto estar concluído.

Basta acreditar demasiadamente nas pessoas, mesmo quando não encontramos motivos confiáveis nelas ou não acreditar quando temos todos os motivos para isso.

Basta sermos teimosos e desconsiderarmos os conselhos recebidos e acreditar no que queremos crer ao invés do que é real.

Sim, para nos decepcionar com as pessoas é relativamente fácil, bastando que simplesmente façamos as escolhas erradas e desconsiderarmos a realidade. Assim o melhor que resta é aceitarmos que assim como se surpreender com as pessoas, a decepção também faz parte da vida.

Em algum momento da nossa vida é preciso parar tudo e pensar, pensar sobre a vida, valores, erros e acertos. Mas como é difícil fazer isso, pois todos esperam muito de nós, exigindo que tomemos decisões rápidas a todo o tempo, fazendo com que as tomemos sem pensar o que as significarão para nós mesmos.

Pensar sobre nós mesmos é um grande desafio, pois por mais que tentemos, nunca conseguiremos compreender tudo o que queremos sobre nós mesmos. Talvez seja por isso que as pessoas procuram ajuda para entenderem a si mesma, pois quem está de fora consegue enxergar aquilo que muitas vezes nós mesmos não vemos. Isso é verdade, mas como seria bom se pudéssemos sair de dentro de nós mesmos e compreender tudo que não podemos entender.

Para entender a si próprio é necessário desmaterializar-se de si mesmo, sendo ao mesmo tempo frio e auto-empático, mas acima de tudo sincero, tendo coragem de dizer a mesmo, aquilo que realmente precisamos ouvir, mesmo sabendo que não daremos a atenção ao que dissemos.

Problemas? Ah, a vida é cheia deles, mas o mais difícil de resolver é aquele que está dentro de nós. E são nesses momentos que percebemos que é muito mais fácil resolver os problemas alheios e quão incapazes somos de resolver nossos próprios.

Para pensar é preciso estar longe, longe de tudo e de todos e não ter ninguém para conversar além de nós mesmos, não ouvir opiniões, nem conselhos, não esperar respostas e nem fazer perguntas, mas poder olhar para o nada, como que procurando um horizonte perdido de nós.

Não se engane em concluir que seremos fáceis nos entender, porque não somos. Nem pense que existem receitas prontas e que acharemos todas as respostas, pois nem tudo sobre nós é explicável, e, portanto nem tudo pode ser entendido, mas a certeza que podemos ter é: Pensar mais sobre nós mesmos só nos fará sentirmos melhor.

Nenhum profissional ou empresa é capaz de prosperar sem que implemente estratégias de marketing que visem atrair seus clientes. Mas, nos casos dos profissionais da contabilidade, a linha divisória entre o marketing que está em conformidade e o que não está com o código de ética profissional é relativamente tênue.

Muitos profissionais, especialmente pequenas empresas contábeis, objetivando estabelecer-se no mercado, buscam promover seus serviços através de meios antiéticos, tais como o aviltamento de honorários, por oferecerem vantagens de preço em relação aos seus colegas concorrentes ou por denegrir a imagem profissional desses, especialmente quando são abordados por um prospectivo cliente.

Ao estudar tais empresas, notamos quão longe estão de realizarem estratégias de marketing sustentáveis, angariando clientes promíscuos, que trocam de empresa contábil sempre que outra lhe oferece melhores condições de preço, ou ferindo um dos princípios do marketing que tem como objetivo promover a satisfação total do cliente, pois não comunicam de modo claro ao mercado, o que compreende os seus serviços prestados, oferecendo além de sua capacidade profissional.

Se uma empresa contábil possui diferenciais competitivos, esses devem ser sentidos pelo cliente de forma natural ou estimulados através de atividades de apoio para a criação de uma marca profissional, nunca em forma de comparação que denigra a classe profissional.

O preço dos serviços contábeis, nunca deve ser usado como diferencial competitivo, pois é facilmente combatido por uma empresa contábil se essa desejar, mas, ao invés disso, devemos concentrar nossos esforços em diferenciais que não podem ser facilmente copiados, tais como relacionamento com o cliente, por exemplo.

Quando uma empresa contábil estabelece estratégias de marketing diferenciadas, o fluxo de novos clientes se torna contínuo e a retenção de clientes rentáveis uma realidade. Nesse caso, não é necessário que o profissional busque utilizar estratégias que, a longo prazo, trarão problemas para ela, tais como clientes infiéis e mal pagadores, serviços abaixo das expectativas geradas e consequentemente criando terroristas da nossa da nossa marca, ao invés de admiradores.

Diante disso, analise até que ponto a sua empresa estabelece estratégias éticas e sustentáveis de marketing de modo a criar, a longo prazo, uma empresa sólida, estruturada e respeitada pelo mercado. E sempre busque a ajuda de um profissional da área, pois poucos conhecem profundamente sobre marketing contábil.

A Tecnologia da Informação e a Empresa Contábil

Foi-se o tempo em que contador era um profissional desprovido de conhecimentos tecnológicos e vivia atrás de pilhas de papéis utilizando uma calculadora de mesa. Isso era tão comum que não era raro ver empresas de contabilidade anunciar em suas propagandas a frase: “Tudo Informatizado”, como diferencial competitivo. Há alguns anos, quando se iniciou o processo de informatização das obrigações acessórias das empresas, imaginava-se que estávamos no limite da integração tecnológica entre fisco e os contribuintes, até que surgiu o SPED e aprendemos que esse limite ainda está muito longe de ser alcançado.

Hoje, as empresas de contabilidade não podem ter a mesma postura antes adotada por muitas, que incluía a utilização de equipamentos sucateados e programas com recursos limitados. Diferentemente disso, precisam investir muito para manter seus equipamentos atualizados e preparados para o mercado contábil exigente e um fisco voraz por informações dos seus clientes. Não raro, recebo muitos questionamentos sobre qual é a estrutura tecnológica adequada para uma empresa de contabilidade, por isso vou dar algumas dicas neste sentido.

A minha recomendação é que a partir de cinco estações, a empresa contábil, centralize os dados em um servidor dedicado, com configuração adequada e um sistema operacional server, pois os sistemas operacionais utilizados em estações não processam as informações na mesma velocidade que um próprio para servidor.

Todas as estações devem possuir uma configuração que evite manutenção, e sempre que comprar uma nova máquina deve-se evitar equipamentos concebidos para uso doméstico, tais como notebooks de baixo preço, pois estes dificilmente suportarão o uso contínuo. Também costumo recomendar a troca de 1/3 dos equipamentos a cada ano, tendo assim máquinas novas a cada três anos, evitando que fiquem sobrecarregadas e lentas. Vale também formatar anualmente as máquinas, pois isso as deixará quase novas.

Máquinas com pouca memória RAM e HD com pouca capacidade também comprometem a qualidade dos serviços e a produtividade da equipe. Assim faça uma análise completa de cada máquina e inclua esses itens no programa de manutenção.

A segurança dos dados é um capítulo a parte desse assunto e merece uma atenção especial. Possuir backups diários, guardados em um local seguro, fora do alcance da empresa faz parte de um plano B que toda empresa precisa ter. Mesmo assim, pense também na necessidade de possuir um plano C, pois esse é um assunto que merece uma atenção diferenciada.

Utilizar um programa integrado para as áreas contábil, fiscal e trabalhista ajudará a melhorar os controles do cliente. Mas, deve-se conhecer detalhadamente o programa que escolherá para a sua empresa, pois a troca do sistema, que é o coração da empresa contábil, é uma tarefa complexa onde temos de acertar sempre. Assim, vale conhecer bem a empresa de software e a estrutura que ela oferece, pois isso terá um importante significado quando surgirem problemas. Atualmente é possível encontrar muitos sistemas com diferentes funcionalidades agregadas, tais como a cobrança de clientes e CRM (Customer relationship management ou Gestão de Relacionamento com o Cliente em português) que contribuirão para a administração da empresa contábil.

Empresas contábeis com estrutura maior devem dar ainda mais atenção a sua estrutura tecnológica, por até mesmo possuir um profissional de TI dedicado para cuidar das rotinas de segurança e manutenção dos equipamentos.

Olhando novamente para o passado, nota-se quanto às empresas de contabilidade evoluíram para atenderem a crescente demanda de serviços que utilizam a tecnologia como aliada na sua execução, e o que se sabe é que esse é um caminho sem volta, tornando-se um dos fatores que influenciam diretamente o sucesso das melhores empresas contábeis.

A NOVA LEI DE ADOÇÃO COMEÇA A VIGORAR EM TRÊS DE NOVEMBRO DE 2009*

A Nova Lei 12.010/09, mais popularmente conhecida como a NOVA LEI DA ADOÇÃO, entra em vigor nesse três de novembro, mas as mudanças serão implantadas aos poucos, até mesmo porque os abrigos, agora chamados de Entidade de Acolhimento Institucional, os Conselhos Tutelares, o Judiciário e o Executivo Municipal terão que se ajustar às mudanças, em alguns casos com alterações complexas de funcionamento e atuação.

No que diz respeito à adoção propriamente dita, a nova Lei alterou questões relativas ao cadastro dos pretendentes à adoção, exigindo que esses se submetam a um curso psicossocial e jurídico, bem como de estímulo às adoções necessárias. Em SBC já existia esse preparo obrigatório determinado pela Vara da Infância e da Juventude, mas ele era realizado pelos voluntários do GEAA-SBC. Com a nova Lei, os pretendentes passarão a fazer esse preparo diretamente na Vara da Infância e da Juventude e o formato do curso preparatório está sendo finalizado nesse início de novembro. Ainda em novembro, os pretendentes à adoção terão acesso às datas do curso, mas caso queiram participar das reuniões do GEAA-SBC, serão sempre muito bem vindos.

Outra alteração importante em relação à adoção diz respeito às adoções intuitu personae ou adoções prontas. Pela nova Lei 12.010/09 somente será deferida a adoção de candidatos não cadastrados domiciliados no Brasil, nos casos de adoções unilaterais (geralmente quando o novo companheiro ou marido da mãe biológica da criança entra com pedido de adoção do filho dela, sem que ela perca o poder familiar do filho); quando o pedido for feito por parente da criança ou adolescente que mantenha vínculos de afinidade ou afetividade ou quando o requerente já possuir a tutela ou guarda legal de criança maior de três anos, desde que não seja constatada a ocorrência de má-fé ou as situações previstas nos artigos 237 e 238 do ECA (subtração de menor para fins de colocação em lar substituto e promessa ou efetivação de pagamento ou recompensa pela entrega do filho a terceiro).

Muitas outras mudanças serão colocadas em prática gradativamente pelos diferentes órgãos e poderes que atuam na área da Infância e da Juventude. Nós do GEAA-SBC continuamos a ter como foco as adoções legais e bem sucedidas, nas quais os problemas podem e devem ser evitados através da conscientização e do preparo de todos os envolvidos.

*Marta Wiering Yamaoka, coordenadora técnica do GEAA-SBC, psicóloga judiciária de SBC, especialista em Psicologia Jurídica pelo CRP-06.

Recentemente realizei uma pesquisa em 500 sites de empresas contábeis no Estado de São Paulo e pude concluir que:

• 96% tinham uma página de links;
• 8% estavam “fora do ar”;
• 6% tinham fotos abstratas;
• 1% somente tinha fotos da empresa;
• 14% tinham fotos da cidade que atuam;
• 1% levou mais de 2 minutos para carregar.

Com base nesses dados algumas perguntas surgem:

• Por que uma empresa que busca contratar um serviço contábil teria interesse em uma página de links?
• Por que poucos escritórios tem fotos da estrutura da empresa contábil?
• Por que um cliente contábil teria interesse em ver fotos da cidade onde a empresa se localiza?

Um desses sites pesquisados, surpreendentemente ganhou um prêmio como melhor site de contabilidade do ano. Após analisar todas as páginas dele, eu pensei que se aquele era o melhor como seria então o pior…

O Marketing Contábil é um assunto que ainda é desconhecido pela maioria dos empresários contábeis que passam a maior parte do tempo voltados a cuidar dos assuntos legais dos seus clientes. Porém, cabe mencionar, que toda empresa precisa entender de comportamento do cliente, estratégias de marketing, relacionamento e conhecer o mercado de atuação para ser bem sucedida. Assim, é imperativo que a empresa contábil conte com profissionais preparados para isso.

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